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在线教育市场app研究报告

时间:2018-11-24 22:16来源:知行网www.zhixing123.cn 编辑:麦田守望者

学习与进修已经成为伴随现代人终生的需求。在移动互联网开始普及以来,移动在线教育因其对碎片化时间的良好利用以及使用的便利性,逐渐成为人们参与学习与培训的重要选择。

  2011年,在线教育类app首次出现。2014年-2015年,随着网易、腾讯等互联网巨头的加入,在线教育类app有了一个集中爆发期。2017年,在线教育app仍在不断往纵深发展,出现了职业教育、兴趣学习等类型的app。到2017年8月,在线教育app市场规模达到2.76亿,行业整体渗透率为29.3%,而随着国人自我增值需求的不断加强,这个市场仍然有巨大的发展潜力。

  极光大数据发布《2017年8月在线教育市场app研究报告》,依托极光大数据iAPP平台的长期监测数据,对在线教育领域数十款app进行深入分析,将在线教育app分为学前教育、K12、垂直教育与综合教育四大类,推出行业渗透率、活跃度、日新增用户、7天留存率等运营数据排行榜。并分别提取了以上四类中的重点app从年龄、地域分布、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析其用户画像,为在线教育行业提供参考。

  极光观点:

  • 十个网民三个在学习,8月份在线教育app市场用户规模为2.76亿,渗透率为29.3%

  • 作业帮是行业一哥,8月份月均DAU最高的在线教育app作业帮,为1065.9万

  • K12类在线教育app中,作业帮市场渗透率最高,为6.97%

  • 女性更爱学习,约六成在线教育app用户为女性,儿歌多多、作业帮与百词斩的女性比例更高达七成甚至八成

  • 山东省网民对于在线教育app偏好度最高,上海、北京网民对于在线教育app的偏好度领先于全国其他城市

  一、定性分析

  主流在线教育app上线时间轴

  2014-2015:网易云课堂和腾讯课堂app先后上线

  2011-2013年,此阶段上线的在线教育app以工具类和语言学习类为主

  2014-2015年,超级数学农场、作业帮、小猿搜题、网易云课堂、腾讯课堂等多类型app上线

  2017年,K12类型app进一步增多,职业教育、兴趣学习等类型app出现

  主流在线教育app融资情况

  三家在线教育平台估值超2亿美元

 

  • 主流在线教育app融资轮次为C轮及以前
  • 目前金额最大的融资行为是作业帮2017年8月的C轮融资,金额为1.5亿美元
  • 一起作业学生端估值最高,为6亿美元;此外,猿题库和学霸君的估值也均超过2亿美元

 

  主流在线教育app类型划分

  根据app内容差异,可将在线教育app分为学前教育、K12、垂直教育和综合教育四类

 

  • 根据在线教育app所面向人群及其内容,可将其划分为以下四种类型:面向学龄前儿童的学前教育类,面向小学至高中学生、老师、家长的K12类,专注语言学习或兴趣教育的垂直教育类,涵盖多类型内容的综合教育类

 

  在线教育渗透率及用户规模变化

  截至2017年8月,在线教育市场渗透率为29.3%,用户规模约为2.76亿人

 

  • 极光大数据显示,截至2017年8月最后一周,在线教育app渗透率为29.3%,用户规模约为2.76亿人

 

  市场渗透率top10 app(DAU)

  作业帮2017年8月月均DAU破千万

 

  • 根据极光大数据统计,2017年8月,渗透率top10的在线教育app中,作业帮月均DAU为1065.9万,小猿搜题为343.0万,百词斩为246.7万

 

  二、运营数据

  8月学前教育类市场渗透率top10 app

  儿歌多多以0.78%市场渗透率居于学前教育类app首位

 

  • 根据极光大数据统计,截至2017年8月最后一周,渗透率top3的学前教育类app分别是儿歌多多、宝宝巴士和宝宝甜品店,其市场渗透率分别为0.78%、0.65%和0.65%

 

  渗透率top10 app(日新增用户数量)

  儿歌多多过去半年日均新增用户量为4.62万,宝宝巴士紧随其后

 

  • 通过观察极光大数据发现,儿歌多多过去半年日新增用户均值达到4.62万,宝宝巴士为4.48万,宝宝甜品店为3.56万
  • 暑期,寓教于乐的学前教育app日新增用户量均有不同程度提升,家长老师沟通辅助类app日新增用户量则有所下降

 

  渗透率top10 app(7天留存率)

  学前教育类留存率top3 app:掌通家园、智慧树、阳阳爱写字

 

  • 在掌通家园、智慧树和阳阳爱写字的新增用户中,分别有87.0%、82.4%和80.7%的用户在下载7天后仍保留了该app

 

  8月K12类市场渗透率top10 app

  作业帮以6.97%市场渗透率居于K12类app首位

 

  • 根据极光大数据统计,截至2017年8月最后一周,渗透率top3的K12类app分别是作业帮、小猿搜题和一起作业学生端,其市场渗透率分别为6.97%、2.68%和1.25%

 

  渗透率top10 app(日新增用户数量)

  作业帮过去半年日均新增用户量为47.99万,约为小猿搜题的2.3倍

 

  • 通过观察极光大数据发现,作业帮过去半年日新增用户均值达到47.99万,小猿搜题为20.80万,互动作业为6.86万
  • 暑期,各主要K12类在线教育app日新增用户量均有所下降;8月底,随着开学季的到来,日新增用户量有所回升

 

  渗透率top10 app(7天留存率)

  K12类留存率top3 app:乐教乐学、作业盒子小学学生端、升学e网通

 

  • 在乐教乐学、作业盒子小学学生端和升学e网通的新增用户中,分别有83.7%、82.5%和82.3%的用户在下载7天后仍保留了该app

 

  8月垂直教育类市场渗透率top10 app

  百词斩以1.74%市场渗透率居于垂直教育类app首位

 

  • 根据极光大数据统计,垂直教育类app中,英语学习app渗透率较高
  • 截至2017年8月最后一周,百词斩渗透率为1.74%,英语流利说为1.02%,明显高于其他垂直教育类app

 

  渗透率top10 app(日新增用户数量)

  百词斩过去半年日均新增用户量为13.02万

 

  • 通过观察极光大数据发现,百词斩过去半年日新增用户均值达到13.02万,英语流利说为8.36万,扇贝单词为4.38万

 

  渗透率top10 app(7天留存率)

  垂直教育类留存率top3 app:百词斩、口语100、扇贝单词

 

  • 在百词斩、口语100和扇贝单词的新增用户中,分别有83.2%、79.4%和79.1%的用户在下载7天后仍保留了该app

 

  8月综合教育类市场渗透率top10 app

  网易公开课以0.46%市场渗透率居于综合教育类app首位

 

  • 根据极光大数据统计,截至2017年8月最后一周,渗透率top3的综合教育类app分别是网易公开课、腾讯课堂和中国大学MOOC,其市场渗透率分别为0.46%、0.30%和0.20%

 

  渗透率top10 app(日新增用户数量)

  网易公开课过去半年日均新增用户量为3.61万

 

  • 通过观察极光大数据发现,网易公开课过去半年日新增用户均值为3.61万,腾讯课堂为2.00万,中国大学MOOC为1.53万

 

  渗透率top10 app(7天留存率)

  综合教育留存率top3 app:腾讯课堂、中国大学MOOC、网易云课堂

 

  • 在腾讯课堂、中国大学MOOC和网易云课堂的新增用户中,分别有80.0%、79.9%和79.0%的用户在下载7天后仍保留了该app

 

  三、用户画像

  在线教育app用户画像

  在线教育用户:男女比例约为2:3,约三成用户为16-25岁

 

  • 在线教育app用户对音乐、美食和书籍较感兴趣,最关注的话题分别为校园社区、二次元和同城交友

 

  在线教育app用户画像

  在线教育用户:偏好作业帮,青睐OPPO旗下机型

 

  • 极光大数据显示,在线教育用户偏好度前三位应用为作业帮、WPS Office和手机淘宝
  • 在线教育用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO,2款为步步高旗下家教机产品

 

  在线教育app用户画像

  在线教育app用户分布与移动网民分布较为一致

 

  • 极光大数据显示,在线教育app用户城市等级分布与国内移动网民城市等级分布较为一致;山东省网民对在线教育app偏好度最高

 

  在线教育app用户画像

  上海市用户对于在线教育app偏好度最高

 

  • 根据极光大数据统计,上海用户对在线教育app偏好度最高,偏好度为0.28%,北京以0.24%紧随其后

 

  报告说明

  1、数据来源

  极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

  2、数据周期

  报告整体时间段:2017年3月-2017年8月

  具体数据指标请参考各页标注

  3、数据指标说明

  在线教育包括作业帮、网易公开课、腾讯课堂等多款app

  4、报告其他说明

  极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察。

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标签(Tag):在线教育 在线教育市场app
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